脑白金软文营销案例与分析(分析脑白金营销成功的原因)

谁小时候没听过“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”的广告语,不得不说脑白金简直是软文广告中最经典的案例了,今天小编就来根据这个案例为大家分享如何写好软文广告?

脑白金软文营销案例与分析(分析脑白金营销成功的原因)插图1

背书,消除消费者顾虑

脑白金在一开始与报社进行了合作,主要投放时新闻式的软文,也就是将文章刊登在报媒、新闻刊物上,这类平台权威性较高,而且在成本上也相对较低,并且在专业度上拥有权威机构或者专家的认同,这些举措都在为脑白金产品背书,让产品的可信度和真实度更高,极大的消除消费者购买前的顾虑。

输送的内容有价值

脑白金的软文以医疗健康科普类的主题为主,从《人类可以长生不老吗》到《宇航员如何睡觉》等等,每一篇软文都在谈科普,站在健康的角度上,提出人们在生活中经常遇到的身体问题,并提供一些解决方案,以理说服人们,并借此机会插入产品,整个过程并不突兀,让用户能够更容易信服。

标题设置巧妙

脑白金的软文标题多用悬念、疑问或者渲染恐慌情绪等方式进行撰写,例如《人类可以长生不老吗》、《宇航员如何睡觉》,在标题上故弄玄虚,由于人们对自身健康的关注和好奇心,从而对这类文章内容能产生极大的兴趣,让用户忍不住想点进去读。

例如《美国睡得香,中国咋办》,这篇软文在标题上设置悬念,看到这个标题的用户都会想为啥美国睡得香,中国却失眠,吸引阅读者的关注。还有类似《不睡觉,人只能活五天》、《一天不大便等于抽三包烟》,这类标题通过恐吓式手法,引起阅读者的重视,特别是有这种问题的患者,看到相关软文后更能引发共鸣。

以上就是本期分享的全部内容啦!希望能对你有所帮助

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