什么是积分墙广告(积分墙广告特点分析)

积分墙是ASO中最常用的一种人工干预优化手段,小编今天跟大家从四个方面聊聊积分墙。

一、什么是积分墙?

积分墙是一种第三方移动广告平台。开发者可以在这类平台上发布任务(如下载安装 App、注册、填表等),用户完成相应任务就可以获得积分或现金奖励,达到指定额度可以提现。

二、积分墙包含哪几部分?

1)广告主,即 App 的运营者。运营者将该 App 投放到积分墙上打量、做优化;

2)媒介,也就是积分墙的运营者。积分墙的运营者主要有两个作用:一方面承接广告主的广告,为其提供广告投放、任务分发、对账结算等服务;另一方面招揽用户,为用户提供任务、奖励现金、积分兑换、充值提现等一系列功能与服务;

3)用户,他们按照媒介平台上的指示要求,完成任务,并获得相应的报酬。

三、积分墙主要可用于哪些优化?

1)优化搜索

a.搜索结果优化

App Store 中影响关键词排名的因素有很多,首次搜索下载量首当其冲。开发者通过在积分墙平台发布任务,用户通过特定关键词搜索并下载该 App,从而提升该 App 在关键词下的搜索排名。

举个例子:搜索关键词「住宿」,App「去哪儿旅行」排在第10名,如果该 App 在积分墙平台发布任务,要求每天有一定量的积分墙用户通过搜索「住宿」点击、下载「去哪儿旅行」,则该 App 在「住宿」下的排名会有所提升,甚至在搜索排名更新后直接提升至前 3 名的位置。

b.联想词优化

联想词也被称作下拉词,是一种比较“低调”的搜索推广方式。在 App Store 搜索引擎中输入核心关键词时,系统会自动匹配并展示相关的联想词。联想词提高了用户的搜索效率。

举个例子:搜索「卡牌游戏」,下面出现的「卡牌游戏大全」、「卡牌游戏 三国卡牌单机版」「卡牌游戏后宫」等都属于联想词。

联想词的优点在于相对成本较低,能够提升 App 搜索、展示量,而且曝光精准,带来的用户转化率高。

什么是积分墙广告(积分墙广告特点分析)插图1

联想词展示

2)优化榜单

App 下载量是影响其在各类榜单排名的一个主要因素,下载量在提升榜单排名方面占有较大的权重。开发者在积分墙任务平台上集中发布大量的下载任务获取用户,能起到提升榜单排名的显著效果。

3)优化评论

优质的评论能够影响用户是否选择下载App,从而影响其转化率。评论数量、星级对App 的综合权重、榜单排名、关键词排名也有重要影响。

部分开发者经常通过评论优化的方式在积分墙平台发布任务。用户通过App Store下载App,对该App做出5星好评、撰写评语。优秀 App 的评论星级通常维持在4.5星~5星之间。

四、积分墙的优缺点是什么?

1)优点:积分墙能提升App 排名、安全性高

相对机刷,积分墙的安全性更高,极少有App因积分墙投放受到处罚。当前,积分墙得到主流App的接受和认可。

2)缺点:积分墙获取的用户质量不高

积分墙是有效的获取用户的手段,在数量提升方面有明显的优势。但相对自然用户而言,积分墙获取的用户,其留存率和活跃度较低。

对于大部分App开发者来说,他们希望通过积分墙达到目标排名后,获取通过搜索而来的自然用户。

分享结束,希望对大家有用。

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