奢侈品广告语经典语录2022

奢侈品文案,就是激发人性的欲望和贪婪

Burberry(巴宝莉)有一句文案:True delusion.真正的妄想。

的却,奢侈品,就是要去实现你的妄想,实现你的贪婪,激发你的欲望。

这恰恰是人性最痴迷的事。

10个奢侈品,往往有9个奢侈品在刺激感官,激发梦想,表达身份象征。

所谓奢侈品,并非奢侈品,它卖的是情感、是欲望、是美丽的梦想、是价值观、是身份地位,是血统。

而这些恰恰是常人所难以企及的。

奢侈的背后,意味着不是普通,而是超越一般境界。

奢侈品广告语经典语录2022插图1

比如爱马仕文案:爱不会在你光芒万丈的时候出现,会在你狼狈不堪的时候降临。

常人的爱情:大难临头各自飞。

而爱马仕这一句文案,反其道而行之,体现情的可贵。

有网友评论:“奢侈品的广告告诉你,爱情是奢侈的存在。”

比如LV文案:人生就是一场旅行。

常人的生活,每天朝九晚五,哪有诗歌和远方。

而LV这句文案,恰恰解决人性的冲突,你渴望诗和远方,LV给你。

比阿玛尼文案: “不求被全世界宠爱,只求这一生是一个人的例外”

常人的欲望:三心二意,见色动心。

而阿玛尼这句文案,恰恰解决人性冲突,渴望专一,却很难做到专一。

再看看这些经典文案

Gucci(古驰)文案

1.If you want to be envied, be jealous.

要想让人嫉妒,就要拥有‘嫉妒。

2.Recognize the world and see yourself.

认知世界,看清自己。

3.Belong to you my sin.

我的罪属于你。

爱马仕

1.Love in every minute.

爱在每时每分每秒。

2.Hermes, life is legendary.

爱马仕,生活充满传奇。

奢侈品广告语经典语录2022插图3

所以,想要写好奢侈品文案:

1、回到人性:首先问自己:

到底激发人性的什么欲望?表达什么情感?你要贩卖一个什么梦想?你要表达什么价值观?你的立场是什么?有什么身份象征?

奢侈品广告语经典语录2022插图5

奢侈品广告语经典语录2022插图7

2、解决人性的冲突。

像卡地亚文案:““以时光之名,许一生之诺,经过这么长时间,希望我依然是你最爱的人。”

这句文案,代表着爱情的恒久,在快节奏的时代里,很多人再难相信爱情,因为爱情易碎,这种陪伴与坚守,显得尤为尊贵。

奢侈品广告语经典语录2022插图9

3、制造高级感,让用户感觉:我是你的缪斯女神。

不是一般人所能触碰到的,奢侈品的卖点不在于实用性而在于内在的艺术性和审美性,不懂也让人感受到一种艺术氛围

像GIVENCHY(纪梵希)文案:古典优雅愉悦。营造就是一种高级氛围。

或者生命哲学,像LV,源于包包,上升到探寻旅行的意义

LV 探寻旅行的意义

What is a journey?

何为旅行?

A journey is not a trip.

旅行不是一次出行

It’s not a vacation.

也不只是一个假期

It’s a process. A Discovery.

旅行是一个过程,一次发现

It’s a process of self-discovery.

是一个自我发现的过程

A journey brings us face to face with ourselves.

真正的旅行让我们直面自我

A journey shows us not only the world,

旅行不仅让我们看到世界

but how we fit in it.

更让我们看到自己在其中的位置

Does the person create the journey

究竟,是我们创造了旅行

or does the journey create the person?

还是旅行造就了我们?

The journey is life itself.

其实生命本身就是一场旅行。

Where will life take you?

但生命将引领你去向何方?

4、对于奢侈的重新定义

香奈儿

1.I love luxury. And luxury lies not in richness and ornateness but in the absence of vulgarity.Vulgarity is the ugliest word in our language. I stay in the game to fight it.

我爱奢侈。奢侈并不意味着贵重与装饰华丽,奢侈就是屏除粗俗。粗俗是我们语言中最丑的一个词。我从事设计就是为了对抗粗俗。

2.Some people think luxury is the opposite of poverty.It is not. It is the opposite of vulgarity.

有些人认为奢侈的反义词是贫穷。事实上不是这样。奢侈的反义词是粗俗。

3.Luxury must be comfortable,otherwise it is not luxury.

奢侈就必须舒适,否则就不是奢侈。

3.In order to be irreplaceable,one must always be different.

想要无可取代,就必须时刻与众不同。

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