多元化战略有哪些(水平多元化与同心多元化的区别)

多元化PK一招鲜,吃遍天

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企业在经营过程中,难免遇到各种各样的问题、难题甚至瓶颈,那么在遇到这些麻烦时,您会想到怎样的解决之道呢?

多元化战略可能是您想到的策略之一。但是,多元化真的适合您吗?下面不妨慢慢看下去。

社会经济的不断发展,引起市场需求和企业经营结构的变化。企业为了更多地占领市场和开拓新市场,或避免单一经营的风险,往往会选择进入其他相关领域,这一战略就是多元化战略。而多元化战略的类型也是不同的,需要企业审时度势选择适合的多元化战略类型来应对自己的发展需求,企业多元化战略的类型种类有以下几类。

相关多元化

相关多元化又称为同心多元化,是指虽然企业发展的业务具有新的特征,但它与企业的现有业务具有战略上的适应性,他们在技术、工艺、销售渠道、市场营销、产品等方面具有相同的或是相近的特点。根据现有业务与新业务之间“关联内容”的不同,相关多元化又可以分为同心多元化与水平多元化两种类型。

(1)同心多元化。即企业利用原有的技术、特长、经验等发展新产品,增加产品的种类,从同一圆心向外扩大业务经营范围。如梦洁家纺不仅做床上用品,也生产床垫这个品类。同心多元化的特点是原产品与新产品的基本用途不同,但有着较强的技术关联性。

(2)水平多元化。即企业利用现有市场,采用不同的技术来发展新产品,增加产品种类。例如上海的依曼琪,不仅做床上用品,还发展窗帘、布艺沙发等与家纺相关但技术不同的新品类。水平多元化的特点是现有产品与新产品的基本用途不同,但存在较强的市场关联性可以利用原来的分销渠道销售新产品。

不相关多元化

不相关多元化,也称为集团多元化,即企业通过收购、兼并其他行业的业务,或者在其他行业投资,把业务领域拓展到其他行业中去,新产品、新业务与企业的现有业务、技术、市场毫无关系。也就是说企业既不以原有技术也不以现有市场为依托,向技术和市场完全不同的产品或劳务项目发展。这种战略是实力雄厚的大企业集团采用的一种战略。

对于选择多元化战略的企业来说,稳定而具有相当优势的主营业务是多元化经营的基本保障。多元化意味着企业要进入新领域。由于对新领域的信息掌握不完全以及缺乏相应专长,进入的风险往往较高,至少要承担比在自己熟悉的主营业务领域更高的风险,加之企业不可能在新业务领域迅速取得丰厚的回报来平衡新领域的高风险,所以,多元化经营之初格外需要稳定的保障和雄厚的实力支持,这不仅是多元化成功的前提条件,也是企业避免因多元化的风险而受到致命打击的客观要求。多元化经营的一个最为基本的原则就是主营业务领域的发展是第一位的,只有在主营业务的增长机会已经明显消失的情况下,多元化才有可能成为有意义的战略选择。否则,如果忽视自己的优势,而把过多的精力投向无优势且不熟悉的领域,同众多对手竞争,无异于以己之短攻人之长。

因此,除非是财力十分雄厚的大厂(比如腾讯、头条之类的互联网大厂),对于一般的企业来讲,走多元化的路一定要慎之又慎。专注自己擅长的领域,不断提升产品和服务质量,在自己熟悉的领域,“一招鲜,吃遍天”,可能更加适合一般的中小企业。

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