世界杯营销方案怎么做(历届世界杯经典借势营销案例分享)

世界杯的全称是“世界足球冠军杯——雷米特杯”,雷米特是前国际足联主席,世界杯就是他发起的。

目前世界杯已经成为仅次于奥运会的全球性体育赛事,第一届世界杯是1930年在乌拉圭举办的,1970年墨西哥世界杯开始电视卫星转播,从此世界杯的商业化价值开始体现了。

世界杯营销方案怎么做(历届世界杯经典借势营销案例分享)插图1

1970年墨西哥世界杯,阿迪达斯赞助了比赛用球,采用32块嵌面的全新构造,这种足球是现在所有足球的原型。由于当年是卫星转播的第一年,因此这个足球被命名为“电视之星(Telstar)”。

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1974年德国世界杯,阿迪达斯设计钉鞋被80%的足球运动员采用,最终德国队夺冠,阿迪达斯作为德国队主要赞助商也因此声名远扬,成为无可撼动的世界顶级品牌。

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1978年阿根廷世界杯,,可口可乐成为了世界杯的官方赞助商,同年,可口可乐公司与中国粮油食品进出口总公司签署合作协议,随后可口可乐从香港运抵北京和广州。

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1982年西班牙世界杯开启了规模化的公司赞助制度。那一年,9家一级赞助商一共投入1900万美元的赞助费,正对着球门的Gillette吉列成为当年的大赢家。1980年以来,吉列曾经历过较明显的低潮,赞助世界杯这种竞技性较强的体育项目为吉列赢得了男士的青睐,推动了相关产品销售量的增长。

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1986年墨西哥世界杯,百威啤酒成为国际足联世界杯的官方赞助商。此时,日本经济处于黄金时期,球场上随处可见canon 佳能、JVC(胜利)等日本品牌。

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1990年意大利世界杯,正对着球门的是富士胶片,自1982年以来,富士胶片就一直是世界杯足球赛的主要赞助商之一。如今随着数码相机的迅速普及,富士胶片的业务受到很大的冲击,不过凭借影像处理技术,富士仍是全球500强企业。

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1994年美国世界杯,PHILIPS(飞利浦)、MasterCard(万事达信用卡)、Canon(佳能)出现在球门后方。PHILIPS(飞利浦)、Canon(佳能)都是世界杯的长期赞助商。万事达出现,意味着国际信用卡业务的繁荣。从1990年至1996年,万事达在全球设立了53个办公室,反映了它国际业务的空前增长。

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1998年法国世界杯,世界杯的长期赞助商可口可乐、富士胶片出现在球门后面,此时,中国的一些企业已经开始注意到世界杯的营销价值,但还不是这个赛场的主要玩家。

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2002年韩日世界杯,中国男子足球队第一次冲出亚洲,走向世界。这一年韩国的品牌HYUNDAI现代汽车、LOTTE乐天开始出现在赛场上,韩国在继日本之后开始成为世界经济的一极。

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2006年德国世界杯,Fedex联邦快递出现在足球场上,随着国际贸易的繁荣,Fedex联邦快递的国际业务也取得了迅猛的发展。

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2010年南非世界杯,太阳能光伏企业中国英利出现在绿茵场上,这是首家赞助该赛事的中国企业。2010年英利的出货量增长了100%,2011年增长超50%。英利在国外的知名度远高于国内,这正是许多中国出口导向型企业的特点。

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2014年巴西世界杯,韩国汽车品牌KIA起亚成为一大赢家。1998年现代汽车收购起亚、2000年成立现代 起亚汽车集团,因此现代和起亚都利用世界杯进行营销。

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2018年俄罗斯世界杯中国企业在世界杯赞助商体系中也迎来“最强阵容”,在决计17个赞助商中,中国企业占5席包括万达、蒙牛、海信、VIVO、雅迪。

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2022年卡塔尔世界杯,万达、蒙牛、海信、VIVO四个中国企业再次成为最高两个级别的赞助商。有人开玩笑说,尽管世界杯赛场上没有中国男足的身影,但中国的元素将不再缺席。

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